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電視購物頻道結(jié)盟組建“國家隊”
閱讀次數(shù)：4520次 時間：2020-11-26
6月18日，中關(guān)村廣電媒體營銷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第一次對社會正式亮相?！吨袊侣劤霭鎴蟆酚浾攉@悉，國家新聞出版廣電總局支持以該聯(lián)盟為主體發(fā)起成立中國電視購物聯(lián)盟。 支持成立中國電視購物聯(lián)盟，是總局落實黨的群眾路線教育實踐活動重點任務的部署要求，是落實《廣電總局關(guān)于電視購物頻道建設(shè)和管理的意見》精神的重要舉措。中國電視購物聯(lián)盟由30多家電視購物頻道組成，既囊括中央三臺所屬的電視購物頻道，也包括多家地方電視購物頻道。其中，中央人民廣播電臺央廣購物頻道、中國國際廣播電臺環(huán)球購物頻道、中央電視臺中視購物頻道、上海廣播電視臺東方購物頻道、湖南廣播電視臺快樂購物頻道等9家購物頻道為聯(lián)盟理事單位。
國家新聞出版廣電總局傳媒機構(gòu)管理司負責人表示，聯(lián)盟的成立是一個重要的節(jié)點，是中國電視購物行業(yè)從分散經(jīng)營、相互競爭、各自為政的初級階段，進入建立標準、自律規(guī)范、相互競合、共同發(fā)展的新階段的重要標志。
中國國際廣播電臺副總編輯、聯(lián)盟理事長任謙表示，聯(lián)盟將以力促行業(yè)規(guī)范發(fā)展、提升廣播電視媒體的社會公信力為己任，在行業(yè)誠信建設(shè)、加強交流、創(chuàng)造公平競爭環(huán)境等方面發(fā)揮重要作用，在服務群眾、服務經(jīng)濟、服務社會的同時，進一步樹立和提升電視購物行業(yè)的形象，推動廣播電視從傳統(tǒng)媒體向多媒體的跨界融合。
我國電視購物經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，為廣電行業(yè)開拓了全新的領(lǐng)域。但在發(fā)展過程中也存在一些不可忽視的問題，主要表現(xiàn)為個別電視購物頻道仍采用夸大宣傳、“簡單粗暴”式促銷的方式引起觀眾反感；甄選把關(guān)不嚴、售后服務不到位，消費者投訴較多；同質(zhì)化競爭嚴重、新媒體領(lǐng)域開拓不夠等。為此，聯(lián)盟成員簽署自律公約，承諾堅持正確輿論導向，正確傳播社會主義核心價值觀；嚴格遵守國家法律法規(guī)，誠實守信，公平經(jīng)營；尊重和維護消費者合法權(quán)益，努力為用戶提供良好消費環(huán)境，引領(lǐng)健康消費時尚；精心選擇優(yōu)質(zhì)商品，嚴把質(zhì)檢關(guān)，不斷提升電視購物頻道社會公信力；熱忱扶持民族品牌、小微企業(yè)，促進“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”；履行廣播電視媒體社會責任和擔當；努力創(chuàng)新服務手段和方式，不斷開拓服務新領(lǐng)域，鞏固和壯大廣播電視業(yè)基礎(chǔ)；堅決反對一切違法經(jīng)營、虛假宣傳、惡性競爭等不良行為，進一步提高電視購物行業(yè)美譽度；自覺接受社會各界對電視購物行業(yè)的監(jiān)督，共同促進本行業(yè)良性、持久發(fā)展。
聯(lián)盟發(fā)布了委托央視市場研究有限公司撰寫的《中國電視購物白皮書》（2014）。白皮書顯示，我國共有34家電視購物頻道。2014年，中國電視購物頻道經(jīng)營總額為352.4億元。同時，白皮書指出，電視購物頻道絕不等同于電視購物短片廣告，前者由廣播電視播出機構(gòu)開辦，是產(chǎn)品銷售的平臺，是一個無店鋪的“空中超市”，而后者則是由廣告主制作的，媒體在其中的角色是傳播載體。
總局傳媒機構(gòu)管理司負責人表示，聯(lián)盟當前的工作重點，一是要抓緊著手行業(yè)標準的研制，讓各個頻道和相關(guān)市場主體有章可循；二是抓緊建立完善維權(quán)機制，要通過依法維權(quán)來進一步提升和彰顯電視購物的社會公信力；三是要強化行業(yè)的自我監(jiān)督，逐步建立行業(yè)信用等級制度。
中央網(wǎng)信辦、國家工商總局、商務部、國家食品藥品監(jiān)督管理總局等部門相關(guān)負責人參加會議。（記者牛春穎）
[責任編輯: 劉艷丹 ]
2015年06月21日 11:31:29 來源： 中國新聞出版網(wǎng)
